Natura e Cajamar - a construção do relacionamento entre a empresa e seu entorno

A história do relacionamento entre a Natura e Cajamar inicia-se em 1998, quando a Natura escolheu este município para construir o seu Espaço Natura. A escolha de Cajamar se deu, em grande parte, ao desejo de ficar em São Paulo e construir não apenas uma nova fábrica,mas um espaço integrado àquele lugar, que fosse, ele próprio, uma manifestação das crenças da Natura. Já se falava no papel social e político das empresas. O objetivo do projecto era mudar o quadro de desmobilização social de Cajamar a partir de iniciativas voltadas para fortalecimento de lideranças comunitárias, qualificação da gestão pública e criação/fortalecimento de espaços de participação democrática.

¿Como nasceu esta experiência?

A A história do relacionamento entre a Natura e Cajamar inicia-se em 1998, quando a Natura escolheu este município para construir o seu Espaço Natura. A escolha de Cajamar se deu, em grande parte, ao desejo de ficar em São Paulo e construir não apenas uma nova fábrica,mas um espaço integrado àquele lugar, que fosse, ele próprio, uma manifestação das crenças da Natura. Já se falava no papel social e político das empresas,tema que começava a ser amplamente discutido em outras instâncias, como o Pensamento Nacional das Bases Empresariais e o recém-criado Instituto Ethos. A Natura tinha o desejo de criar uma experiência de bom relacionamento com o seu entorno, por acreditar que nenhuma empresa está solta no espaço. A empresa pertence a um lugar e, sendo assim,influencia e é influenciada por ele continuamente.E a Natura já provocava impactos em Cajamar desde o início da sua construção. O propósito de se relacionar com o entorno
começou a tomar corpo, alimentando discussões internas frequentes.

A Natura estava se estabelecendo em um novo lugar, em um novo município, do qual não sairia tão cedo. Era preciso pensar nas bases para um relacionamento duradouro, que contribuísse para o desenvolvimento de Cajamar. Para a Natura, estava clara a percepção do vínculo com o entorno e do quanto o sucesso do negócio no longo prazo é ligado ao esenvolvimento sustentável da comunidade. Uma experiência positiva só viria reforçar sua reputação, seu
compromisso e sua capacidade de atrair talentos e parceiros. E a Natura tinha o desejo de ser agente de transformação. Mas como transformar o que não se conhece? Que comunidade era aquela? Quais eram suas instituições e suas lideranças? Quais eram seus desejos, sua cultura e seus valores? (ver publicação anexa que traz todo o registro da experiência).

¿A quem a ação está ou esteve dirigida? ¿Quem se beneficia ou se beneficiou com esta experiência?

Sociedade civil e Poder Público