Estrategia en buenas prácticas de gestión: Cartilla Plan de Comercialización

Esta cartilla metodológica se ha diseñado para ser aplicada por los miembros de RedEAmérica y las 80 organizaciones de Base seleccionadas en el programa PorAmérica, una iniciativa promovida y cofinanciada por RedEAmérica en alianza con el FOMIN-Banco Interamericano de Desarrollo (BID), para acompañar y cofinanciar iniciativas comunitarias en generación de ingresos.

El objetivo general de la cartilla es facilitar el diseño de un efectivo plan de comercialización que oriente estas pequeñas unidades empresariales apoyadas hacia la satisfacción de sus clientes actuales y potenciales; a perfeccionar sus productos y/o servicios y a facilitar que éstos lleguen de una manera oportuna hasta el usuario final, generando en este proceso un margen de ganancias que les permita ser cada vez más competitivas.

El autor es Henry Gutiérrez Méndez, consultor y asesor en programas para el desarrollo de la micro y pequeña empresa, planes de negocios e innovación empresarial, con experiencia en docencia universitaria y metodologías de aprendizaje participativo.

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